Identité de marque, Logo & charte, Mascotte, Packaging, Signalétique, Édition, Site web, Social media
Fricaccia avait tout pour grandir : une cuisine identifiée, une clientèle locale fidèle, une volonté d’expansion claire. Ce qui manquait, c’était une marque à la hauteur de cette ambition.
L’identité existante était sous-dimensionnée pour le projet réel. Une charte fragile, des supports produits au fil de l’eau, aucune cohérence entre l’expérience en salle, le packaging à emporter et la communication digitale. Le résultat : une marque que les clients aimaient, mais qu’ils ne pouvaient pas reconnaître ailleurs.
Le défi n’était pas de rafraîchir un logo. Il était de construire un système de design capable de passer à l’échelle — de Perpignan à Montpellier, du chevalet de table au panneau publicitaire de 8m². Un système assez fort pour porter une ambition à la McDonald’s ou Burger King, tout en restant ancré dans son récit propre.
FAUST4M est intervenu sur l’ensemble de la chaîne de marque, de la fondation stratégique au déploiement opérationnel. Première étape : une refonte intégrale de l’identité — logo, typographie, palette, charte graphique complète — pensée dès le départ comme un système, pas comme un habillage.
Le cœur du projet est narratif. Plutôt qu’une identité décorative, nous avons construit un récit fondateur — un carnet de voyage italien rapporté à Perpignan — incarné par la Nonna, une mascotte sur mesure qui donne un visage identifiable à la marque sur tous ses points de contact. Ce récit a structuré l’édition (menus en format carnet de voyage, cartes des boissons en cartes postales), le packaging (plus de 10 000 unités déployées : bowl, sac kraft, papier focaccia, boîte pinsa), et la signalétique (enseignes de Perpignan et Montpellier, panneau 8m², habillage du Petit Train deux années consécutives).
En parallèle, FAUST4M a assuré la direction artistique du site web et du social media sur deux années de présence continue, garantissant que chaque support — du sticker digital à l’enseigne extérieure — parle la même langue visuelle.
Fricaccia est devenue une marque identifiable, structurée et scalable. Une identité reconnue dans Perpignan, une montée en gamme assumée, une fréquentation en hausse.
L’aboutissement concret : l’ouverture de Fricaccia Montpellier, déployée directement dans le système de design existant. La marque peut désormais se dupliquer sans se diluer — la preuve qu’un système, contrairement à un simple logo, tient à chaque échelle.
Je vous invite à aller jeter un œil dans ma boite aux trésors ! Je partage avec vous des tips et des nouvelles découvertes pour vous permettre d’en profiter, et de vous faire connaitre.
