Le framework
ego
Le Framework EGO -
L'audit qui décide si ton identité tient vraiment.
C'est quoi le Framework EGO ?
EGO, c’est le test de résistance que j’applique à chaque identité
de marque avant de la livrer.
Trois questions, trois axes. Si l’identité passe les trois,
elle est prête. Si elle rate un seul, on retourne bosser.
C’est la différence entre “j’aime” et “ça fonctionne, et voici pourquoi”.
Deux façons de passer le test EGO
1. L'auto-diagnostic (gratuit, 10 minutes)
12 questions. Tu réponds seul·e, à ton rythme. Tu reçois ton score EGO avec le détail des trois axes (Essence, Garde, Originalité) et les points de rupture identifiés.
Parfait si tu veux un premier verdict objectif.
Tu m’envoies ton identité actuelle ou tes propositions
en cours. Je l’audite personnellement sur les trois axes,
je te renvoie un livrable détaillé avec recommandations actionnables.
Parfait si tu veux un verdict argumenté, nuancé, et des
pistes concrètes pour corriger.
Pourquoi EGO existe ?
Parce que 7 identités de marque sur 10 sont refaites avant
5 ans. Et rarement parce qu’elles étaient moches.
Elles étaient fragiles.
La plupart des projets de branding échouent sur trois trucs
évitables : un design qui ne dit pas ce que la marque promet,
une esthétique tendance qui vieillit en 18 mois,
et une différenciation qui n’existe que dans la tête du
designer.
EGO tape sur ces trois points, avant la livraison.
Trois axes. Trois questions.
Est-ce que ton design dit ce que ta marque promet vraiment ?
Il y a presque toujours un écart entre l’intention stratégique et le résultat visuel. EGO identifie l’écart et le corrige. Exemple : une marque qui promet de l’audace mais livre un logo sans risque. Classique.
Est-ce que ton identité tient 10 ans, ou 18 mois ?
Un design qui suit les trends a une durée de vie courte. EGO teste la robustesse du système face à l’obsolescence : typo, palette, composition, usages. Si ton identité repose sur une typo blobby sortie en 2023, on a un problème.
Est-ce que tu es réellement différenciante sur ton marché ?
Différent ne suffit pas. La différenciation doit être pertinente, mémorable, et défendable face à la concurrence. Si je mets ton identité côte à côte avec 5 concurrents et qu’il faut 3 secondes pour te reconnaître, ce n’est pas du branding. C’est de la décoration.
Trois moments clés :
1. Après le diagnostic stratégique. On vérifie que la plateforme de marque est assez différenciante avant de toucher un seul pixel.
2. Pendant la conception.On élimine les pistes esthétiquement flatteuses mais stratégiquement molles.
3. Avant la livraison. On teste le système complet en conditions réelles : déclinaisons, micro-formats, noir et blanc, contextes dégradés. Chaque étape peut stopper le projet. C’est le but.
EGO est né d’un constat simple : les projets de branding
ne ratent pas par manque de talent. Ils ratent par manque
de rigueur dans l’évaluation.
J’ai passé 10 ans à voir des marques payer 20, 30, 50k€
pour des identités refaites 24 mois plus tard. Pas parce
qu’elles étaient moches. Parce que personne n’avait testé
si elles tenaient.
EGO apporte cette rigueur. Critères objectifs.
Questions précises. Verdict clair.
Si tu as l’un de ces cas, oui :
- Tu lances une marque et tu veux éviter la refonte à 24 mois.
- Tu as une identité depuis 3-5 ans et tu sens qu’elle décroche sans savoir pourquoi.
- Tu compares plusieurs propositions d’agences et tu veux un cadre objectif pour trancher.
- Tu es une équipe in-house qui veut un avis externe rigoureux avant de valider.
Si tu cherches un compliment sur ton logo, passe ton chemin.
FAQ
Rien. 12 questions, 10 minutes, et tu as ton score.
Sur devis. Selon la complexité de la marque et le livrable attendu.
Non. Il te donne une photographie rapide sur les trois
axes. L’audit complet va plus loin : analyse qualitative, recommandations précises, plan d’action.
10 minutes pour répondre. Résultats en direct.
Pour toute personne qui porte une décision sur une identité
de marque : fondateur·ice, responsable marketing, équipe
in-house, designer qui veut challenger son propre travail.
Inès Vazquez, directrice créative chez FAUST4M. Six ans direction artistique, plus de 89 projets sur 10 secteurs, France et international.
Par où tu commences ?
→ Tu veux un premier verdict, maintenant. L’auto-diagnostic. 12 questions, 10 minutes, résultats par email.
→ Tu veux un audit argumenté par un humain. L’audit complet. Je regarde ton identité en détail et je te renvoie un verdict nuancé.
