Identité de Marque — Direction Créative par Inès Vazquez
Oscillant entre stratégie et créativité, elle sera votre guide : l’Étoile polaire qui donnera un sens à vos objectifs.
Partons en expédition.
Définition : Reprenons les bases.
Une identité de marque est un système de design stratégique. Elle définit comment une marque est perçue à chaque point de contact : son logo, sa typographie, ses couleurs, son ton de voix, ses règles d’application. Une identité efficace ne se contente pas d’être cohérente. Elle différencie.
Elle positionne la marque dans son marché, clarifie sa proposition de valeur, et crée une reconnaissance immédiate.
Processus
Analyse du marché, de la concurrence, du positionnement actuel.
Définition de la plateforme de marque : mission, vision, valeurs, personnalité, promesse.
Structure de l’offre, hiérarchie des messages, naming si nécessaire.
Logo, système typographique, palette chromatique,
iconographie. Chaque élément documenté dans un brand book.
Déclinaison sur les supports prioritaires. Livraison d’un kit de marque complet et
utilisable en autonomie.
Entreprises en création, marques établies en repositionnement, créateurs et fondateurs qui veulent une présence visuelle à la hauteur de leur ambition.